Con este Curso de Políticas de Marketing Internacional identificar las variables de marketing para la toma de decisiones en la internacionalización de la empresa.
Matrícula: Abierta
Modalidad: E-learning
Precio: 230 €
Horas lectivas: 100
Forma de pago Tarjeta bancaria, PAYPAL y transferencia bancaria
Curso de Políticas de Marketing Internacional, Metodología
Las políticas de marketing internacional son un conjunto de directrices y estrategias diseñadas para guiar a las empresas en la expansión de sus operaciones comerciales más allá de las fronteras nacionales. Estas políticas son fundamentales para enfrentar los desafíos únicos que surgen al operar en mercados internacionales, donde las diferencias culturales, económicas y legales pueden tener un impacto significativo en el éxito comercial.
En primer lugar, la investigación de mercado desempeña un papel crucial en la formulación de políticas de marketing internacional. Comprender las preferencias del consumidor, la competencia local y las tendencias del mercado es esencial para adaptar los productos y estrategias de marketing de manera efectiva. Las empresas deben ser sensibles a las diferencias culturales y ajustar sus mensajes y enfoques promocionales de acuerdo con las particularidades de cada mercado.
La estandarización versus la adaptación es otro aspecto fundamental. Algunas empresas optan por estrategias estandarizadas, manteniendo consistencia en sus productos y mensajes en todos los mercados. Otras eligen adaptar sus productos y campañas para satisfacer las necesidades y expectativas específicas de cada región. En última instancia, la elección entre estandarización y adaptación dependerá de la naturaleza de los productos, las características del mercado y los objetivos comerciales.
Curso de Políticas de Marketing Internacional, Guía Didáctica
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En nuestro campus virtual, tendrás el temario del curso, con todos los contenidos del mismo, con ejercicios integrados, que te permitirá afianzar los conocimientos, para que al finalizarlo, estés totalmente preparado en la materia que has estudiado. Cualquier duda que tuvieses durante el curso, te lo resolverá un tutor especializado.
Título acreditativo del curso realizado
Curso de Políticas de Marketing Internacional, Objetivos
- Identificar las variables de marketing para la toma de decisiones en la internacionalización de la empresa.
- Analizar las características de los productos y/o servicios de la empresa y los competidores para proponer estrategias y acciones relacionadas con la política internacional de producto.
- Analizar las variables que influyen en el precio de los productos y/o servicios en los mercados internacionales, con el objeto de diseñar la política internacional de precios adecuada a las estrategias y objetivos de la empresa.
- Identificar las variables que influyen en la política internacional de comunicación, con el fin de diseñar y ejecutar las acciones necesarias para la consecución de los objetivos y el desarrollo de las estrategias de la organización.
- Analizar la estructura de la distribución en los mercados internacionales, para seleccionar las formas de acceso y los canales de distribución más adecuados a las políticas y estrategias de la empresa
- Las políticas de marketing internacional son estrategias y lineamientos utilizados por las empresas para abordar y gestionar sus actividades de marketing en los mercados internacionales. Estas políticas se diseñan con el objetivo de adaptarse a las particularidades de cada país y maximizar el éxito en el ámbito global.
- Una de las políticas clave en el marketing internacional es la política de producto. Esta política implica adaptar los productos o servicios de la empresa a las necesidades y preferencias de los consumidores en los diferentes mercados internacionales. Se busca ofrecer productos que sean relevantes y atractivos para el mercado objetivo, teniendo en cuenta aspectos como las características del producto, el embalaje, el diseño y las funcionalidades.
- Otra política importante es la política de precio. En el marketing internacional, es necesario considerar factores como los costos locales, la competencia, las regulaciones y las condiciones económicas al establecer los precios de los productos o servicios. La empresa debe determinar estrategias de fijación de precios adecuadas para cada mercado, ya sea a través de precios competitivos, estrategias de valor agregado o precios premium, según las características y la demanda del mercado objetivo.
Curso de Políticas de Marketing Internacional, Plan de Formación
UD1. Internacionalización de la empresa
1.1 La decisión de internacionalización de la empresa.
1.2 Etapas del proceso de internacionalización.
1.3 Las variables de marketing en la internacionalización de la empresa.
UD2. Política de producto en el marketing internacional
2.1 Atributos del producto.
2.2 El ciclo de vida del producto.
2.3 Estandarización/adaptación de los productos en los mercados internacionales.
2.4 La cartera de productos internacional.
2.5 La marca.
2.6 La política de producto en los mercados online.
UD3. Política de precio en el marketing internacional
3.1 Análisis de la variable «precio» como instrumento del marketing internacional.
3.2 Estandarización/adaptación de precios internacionales.
3.3 Factores que influyen en la determinación de precios internacionales.
3.4 Análisis de rentabilidad.
3.5 Estrategias de precios.
3.6 Cotización de precios internacionales.
UD4. Política de comunicación de marketing internacional
4.1 La comunicación en el marketing: concepto y funciones.
4.2 La publicidad.
4.3 La promoción de ventas.
4.4 Las relaciones públicas.
4.5 Otras herramientas de la política de comunicación.
4.6 Factores que influyen en las decisiones de política internacional de comunicación.
4.7 Las ferias internacionales y las misiones comerciales.
UD5. Política de distribución en el marketing internacional
5.1 Canales de distribución.
5.2 Aspectos a considerar en el diseño y selección de los canales de distribución internacionales.
5.3 Determinación de la localización y tipología de los puntos de venta.
5.4 Las relaciones internas del canal.
5.5 Aspectos a considerar en la adaptación de la función de distribución en diferentes entornos internacionales.
5.6 Internet como canal de distribución internacional.
UD6. Herramientas informáticas para el cálculo de valores y tendencias de mercado
6.1 Herramientas para el cálculo de valores estadísticos.
6.2 Herramientas para el análisis de tendencias y series de datos.
6.3 Hojas de cálculo.
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